Социальные сети
Для каждой площадки есть свои наиболее эффективные инструменты. Разберём, какие сервисы и алгоритмы предпочтительны для всех социальных сетей.
Используйте рекламу в формате видео. Особенности платформы делают эффективными все инструменты, относящиеся к подаче и технической стороне медиа-контента.
Воспользуйтесь методом кругового продвижения. Суть инструмента состоит в нативной, информативной саморекламе с помощью нескольких ресурсов, принадлежащих одному проекту.
Хэштеги — так пользователям будет проще найти вас среди сотен и тысяч конкурентов. Без правильно выставленных хэштегов вряд ли получится набрать подписчиков. Также важны коллаборации.
Виджеты и сниппеты. Многие сайты связаны с Вконтакте — быстрым доступом, регистрацией, кнопками “поделиться”. Визуально выделенная ссылка и удобная структура страницы при переходе на неё помогут в продвижении.
Привлечение пользователей с помощью конкурсов, уникальной информации “только для подписчиков” и т.д. будут работать отлично.
Рассылки сообщений. Ни в коем случае не спам — это никогда не является хорошей рекламной стратегией (кроме некоторых “чёрных” методик).
Преимущества и недостатки использования инструментов для SMM
10 полезных лайфхаков
1. Рациональность
Не стоит использовать всё и сразу. Больше — не значит лучше. Гораздо важнее правильно комбинировать инструменты, чем набрать их в большом количестве и пытаться пользоваться всеми сразу. Хороший набор из 2-3 решений зачастую гораздо лучше, чем беспорядочный из десятка.
Первоначально определитесь с концепцией блога. Что вы будете доносить до читателей и слушателей? Чем отличаетесь от других?
Определившись с концептом, выберите подходящие именно вам инструменты и сервисы для SMM.
2. Платные инструменты
Есть множество платных инструментов и новички нередко думают, что раз заплатили за их использование, то и эффект должен быть лучше.
На деле совсем другие факторы определяют успех. Количество затраченных денег не играет роли.
Лучше всего воспользоваться пробным периодом (чаще всего это неделя или месяц, что немало), а потом уже платить.
5 платных SMM-инструментов с пробным периодом (нажмите на фото, чтобы открыть сайт):
Автопостинг
Инфографика
Правописания
Продвижение
Аналитика
3. Бесплатные инструменты
Всё гениальное просто. Постарайтесь вникнуть в суть бесплатных инструментов прежде чем выделять бюджет на пиар — маркетинг знает много случаев, когда удавалось продвинуть проект практически без трат.
5 бесплатных SMM-инструментов (нажмите на фото, чтобы открыть сайт):
Дизайн
Фоторедактор
Планировщик
Диаграммы
Улучшение текста
4. Осторожность
Будьте осторожнее с чёрным пиаром. Выражение “чёрный пиар — тоже пиар” работает с серьёзными исключениями, потому работать с такими инструментами нужно очень аккуратно и только при наличии беспроигрышного плана. Блогер Instasamka — самый яркий пример чёрного пиара.
Новичкам лучше пока не пробовать, а иначе рискуете потерять репутацию навсегда.
Узнайте, как повысить активность в социальных сетях без чёрного пиара здесь.
5. Продуманность
Не стоит слепо следовать инструкциям. Например, большинству проектов в Telegram не нужна реклама в медиа-формате, но конкретно вашему — нужна и полезна (подробнее о проектах в Telegram тут). Исходите прежде всего из особенностей того, что продвигаете. Самые популярные форматы рекламы:
Изображение
Видео
Пост
Html
Аудио
6. Автоматизация
Старайтесь использовать автоматические инструменты. Уделите время, чтобы настроить их (или поручить выполнение профессионалу) и сможете получать пользу постоянно, не затрачивая лишних усилий. Но и надолго оставлять даже полностью рабочую схему не стоит — всегда есть потребность улучшить, адаптировать под сменившиеся запросы/потребности. Используйте Instagram Reels.
7. Ресурсы
Распределяйте ресурсы с умом. Какой-то из инструментов работает плохо/хуже ожидаемого? Оставьте его и перенесите свои ресурсы или ресурсы нанятого профессионала на что-то более полезное для проекта.
8. Необходимость
Начните с самых необходимых инструментов. Нет пользователей? Значит, начать надо с того, что их привлечёт.
Аналогично и с другими проблемами: неизвестность бренда, низкая активность, отсутствие “текучки” пользователей между социальными сетями и т.д.
До использования инструментов работа занимала практически всё моё время и я был уверен, что это норма — всё-таки собственным делом занимаюсь. Хочу убедить всех новичков, что не обязательно дни и ночи делать всё вручную.
9. Потребности
Следите за потребностями аудитории. Именно по реакции вашей аудитории проще всего понять, что нужно проекту. Вы можете даже спросить её об этом напрямую, с помощью опроса — например, “какой тип контента вас больше всего интересует?” и “какие из наших других страниц полезны больше всего?”. Проводите интерактив и отвечайте на вопросы фанатов.
10. Целеустремлённость
Не оставляйте работу над инструментами. Даже если вам кажется, что вы всё идеально наладили, нельзя оставлять проект в статичном виде.
Рано или поздно схема перестанет работать или совсем остановится — лучше вам не пропускать этот момент.
Итог
Инструменты социального медиа маркетинга — очень индивидуальный вспомогательный подход к проекту. То, что сработало в одном проекте, может разрушить другой. Даже набор инструментов, используемый для одного проекта, но на разных площадках, может кардинально различаться. Для внедрения каждого инструмента нужен подробный анализ.
