Виды

Реклама в социальных сетях бывает не только машинной (контекстной или таргетированной) — объявления можно заказывать напрямую у блогеров, создателей контента.

Пиар

Такой способ пиара очень эффективен — благодаря разнообразию блогов (каналов, групп и т.д.) найти подходящего рекламного агента можно для бренда в любой сфере.

В большинстве случаев реклама платная, но нередко можно договориться с контент-мейкером на бартерный обмен. Такими небольшими вложениями можно обойтись только с недорогими пиар-кампаниями. Однако вы хотите купить пиар своего бренда на большую, заинтересованную аудиторию, то нужно обращаться к блогерам-миллионникам, которые за свои услуги уже берут внушительные суммы. Ссылки на сервисы бартерного обмена:

Бартер.рф

Barter club

Союзконсалт

Shar

Рейтинг самых высокооплачиваемых блогеров

Instagram

Самая развитая для рекламы сеть в 2021 году
Высокая цена

Стоимость за услуги блогеров в Instagram указывается базовая. При этом не принимается во внимание различные нюансы продукта, специфику подачи материала. Некоторые блогеры сотрудничают через агентства, поэтому обязательно фигурирует НДС (+20%). Категории ценообразования рекламы:

Число подписчиков

Число подписчиков

Вовлеченность

Вовлеченность

Сложность создания рекламы

Сложность создания рекламы

Уникальность

Уникальность

Подробнее о рекламе в Instagram здесь.

Хостинг

Instagram, который изначально создавался как фотохостинг, быстро превратился в разнообразную и удобную площадку для продажи всех типов товаров и услуг — от косметики до автомобилей.

Цены

За сумму от нескольких тысяч до нескольких сотен тысяч там можно приобрести уникальную тематическую рекламу высокого качества.

Реальные цифры разнятся, можно лишь предполагать уровень заработков блогеров. Например, если аудитория варьируется от 1,4 до 2,4 млн. пользователей, то цены примерно такие:

Фото

200.000 ₽

Видео

400.000₽

Stories

115.000₽

Хабиб Нурмагомедов

Статистика

Подписчиков 29 млн, лайков 1,3млн

Цена рекламы

Примерная стоимость поста от 2,5млн ₽, истории 1млн ₽

https://www.instagram.com/p/CRVl_SRMHOc/

Хабиб Нурмагомедов стал популярен благодаря ММА, занимал первое место как в легкой весовой категории, так и в абсолютной.

https://www.instagram.com/p/CRSnH3ns8Jw/

Популярен, в основном, в Instagram.

Дина Саева

Статистика

Подписчиков 7млн, лайков 0,7млн

Цена рекламы

Примерная стоимость поста 1,3млн ₽, истории 0,5млн ₽. Сам блогер пишет, что цена 0,2млн ₽

Российский видеоблогер, обладательница одного из самых популярных аккаунтов русскоязычного сегмента TikTok

https://www.instagram.com/p/CREMGNjDToH/

Популярна в TikTok и Instagram

https://www.instagram.com/p/CQ_Dj76Dr4G/

Оксана Самойлова

Статистика

Подписчиков 14млн, лайков 0,9млн

Цена рекламы

Примерная стоимость поста от 1,8млн, истории 0,7млн. Сам блогер заявляет 1,8млн ₽ за пост, и 1,7млн за историю

https://www.instagram.com/p/CQl_-a6BAgv/

Российская модель, дизайнер. Супруга рэпера Джигана.

https://www.instagram.com/p/CPkl8n2Biwe/

Популярна в Instagram

Михаил Литвин

Статистика

Подписчиков 13млн, лайков 0,8млн

Цена рекламы

Примерная стоимость поста от 1,6млн, истории от 0,6млн

Легкоатлет. Бег — 400 метров. Рекордсмен Казахстана.

https://www.instagram.com/p/CQldfQJr6eQ/

Популярен в Instagram и на Youtube

https://www.instagram.com/p/CPtH9JzBxtt/

Настя Ивлеева

Статистика

Подписчиков 18млн, лайков 0,6млн

Цена рекламы

Примерная стоимость поста от 1,3млн, истории от 0,5млн

https://www.instagram.com/p/CQx8YMvAAAM/

Российская телеведущая, актриса, блогер. Известна благодаря социальным сетям и телепередаче «Орел и решка».

https://www.instagram.com/p/CQtSvG-C77Y/

Популярна в Instagram и на Youtube

Гоар Аветисян

Статистика

Подписчиков 10млн, лайков 0,3млн

Цена рекламы

Примерная стоимость поста от 0,7млн, истории от 0,2млн. Сам блогер заявляет от 0,3млн за пост и 0,15млн за историю

Стилист, бьюти-блогер, визажист, бизнесмен, создатель сети красоты. По версии DailyMail визажист года.

https://www.instagram.com/p/COLXoMRBqhl/

Популярна в Instagram

https://www.instagram.com/p/COIv9Z2BbHh/

DAVA

Статистика

Подписчиков 13млн, лайков 0,5млн

Цена рекламы

Примерная стоимость поста от 0,9млн, истории от 0,3млн

https://www.instagram.com/p/CPOEGAeloj0/

Давид Манукян, рэпер и видеоблогер.

https://www.instagram.com/p/CPaSuJolm5t/

Популярен в Instagram и на Youtube

Ольга Бузова

Статистика

Подписчиков 23млн, лайков 0,2млн

Цена рекламы

Примерная стоимость поста 0,6млн, истории 0,2млн. Сам блогер заявляет цену 0,3млн за пост и 0,2млн за историю

https://www.instagram.com/p/CRJCG7Zh_6D/

Ведущая, актриса, певица, редактор, дизайнер. Участница и ведущая проекта «Дом-2».

https://www.instagram.com/p/CQoi9jSBPR6/

Популярна в Instagram и Youtube

Youtube

Второе место по посещаемости в мире среди всех сайтов, появился раньше других, вложив сюда, вы точно не потеряете средства
Крупнейший видеохостинг в мире — и одна из самых масштабных рекламных площадок.
Практически перестал развиваться

Контекстная реклама для YouTube не функционирует.

У большинства пользователей стоит AdBlock, или реклама просто пропускается.

Рекламодатели, решившие сотрудничать с блогером, опираются на количество подписчиков и число просмотров.

Несмотря на то, что Youtube оплачивает автоматическую рекламу по партнёрской программе, количество блогеров, заключающих контракты на индивидуальную рекламу, никогда не уменьшается. Будет ошибкой не принимать во внимание специфику аудитории. Определить ее несложно по характеру контента, вот базовые параметры:

Пол

Пол

Возраст

Возраст

Увлечения

Увлечения

Уровень благосостояния

Уровень благосостояния

Можно купить рекламную интеграцию за пару тысяч рублей, а можно — за несколько миллионов. Всё зависит от текущей популярности блогера и количества его подписчиков и просмотров. Важно учитывать, что рекламу нужно подбирать по контексту, хотя есть каналы-миллионники, которые запросто подстраиваются под потребности рекламодателя.

Материал Ивангая и Саши Спилберг смотрят подростки до 15 лет. Роликами Wylsacom и AcademeG интересуются пользователи с материальным достатком выше среднего. Важно подать правильно вставку, она должна заинтриговать.

Блогер Ивангай размещает продакт-плейсмент (нативки). Материал умело встраивается в контекст. Пользователи чаще всего не понимают, что имеют дело иногда с рекламой. За одну нативку у Ивангай придется платить от 1 млн. ₽.

Мнение эксперта
Илья Архипов
Менеджер по продуктовому маркетингу для рекламы

Есть очень простой способ прикинуть стоимость рекламной вставки в видео — цена равна количеству лайков. Например, у Литвина эта отметка приближается к одному миллиону

Юрий Дудь

Статистика

Подписчиков 4млн

Цена рекламы

2 млн

Российский журналист, видеоблогер, теле- и радиоведущий.

Бывший главный редактор издания Sports.ru

Валентин Петухов

Статистика

Подписчиков 6млн

Цена рекламы

1,5 млн

Российский видеоблогер, обозреватель разных гаджетов и техники, владелец одноимённого YouTube-канала «Wylsacom», бывший юрист.

Один из самых популярных и богатых видеоблогеров русскоязычного сегмента видеохостинга YouTube.

Константин Заруцкий

Статистика

Подписчиков 5млн

Цена рекламы

1 млн

Российский видеоблогер, стример. Владелец YouTube-канала «AcademeG».

В октябре 2020 года занял 10 место в рейтинге блогеров с самыми высокими доходами от рекламы по версии журнала Forbes.

Мария Пономарева

Статистика

Подписчиков 1 млн.

Цена рекламы

100 тыс. руб.

Женский бьюти-блогер. Основные темы: путешествия, саморазвитие, отношения.

Ведёт блог с красивыми видео с моря.

AlexGyver

Статистика

Подписчиков 1,2 млн.

Цена рекламы

100 тыс. руб.

Видеоблогер, обозревает инструменты, технологии и гаджеты

Снимает гайды и обзоры

Tiktok

Цены в целом по рынку ниже
Высокий порог вхождения

Самое скачиваемое приложение 2020 года, развивается куда быстрее конкурентов. В России пока менее популярен, чем за границей, поэтому цены пока ниже, но скоро могут выйти на первое место

Евгений Давыдов

Что это?

TikTok — это простейшие видеоролики до 1 минуты, плюс немного текста. По количеству просмотров (данные SensorTower) ресурс находится в первой пятерке.

Преимущества

Преимущество TikTok — это наличие громадного количества библиотек и лицензионного аудио материала.

Правила

Пользователи имеют право встраивать видео без ограничений. Оптимальный хронометраж видео контента порядка 15 секунд.

Найти блогера достаточно просто. Стоимость публикации от 350₽ до 10.000₽ За десять тысяч можно разместить материал на аудиторию 1 млн. человек. Анализ материла простой:

Количество лайков

Проработка подписчиков

Характер контента

Содержание материала должно соответствовать аудитории, иначе деньги будут потрачены впустую. В TikTok большие ограничения по набору механик для таргетинга. Есть только параметры:

Пол

Пол

Возраст

Возраст

Операционная система

Операционная система

Вид подключения (Wifi или мобильный интернет)

Вид подключения (Wifi или мобильный интернет)

Рахим Абрамов

Цены

Стоимость рекламы от 0,5млн

https://www.tiktok.com/@rahimabram/video/6982970270386588930

Занятие

Рэпер, видеоблогер

Дина Саева

Цены

Стоимость рекламы от 0,4млн

https://www.tiktok.com/@dina/video/6984756864307252481

Занятие

Видеоблогер, популярна в TikTok и Instagram

Алексей Савко

Цены

Стоимость рекламы от 0,2млн

https://www.tiktok.com/@savko/video/6956261706586688769

Занятие

Белорусский блогер, актер и спортсмен

Итог

Реклама у людей, на которых смотрят миллионы, способна продать любой товар. Если присмотреться, не осталось вещей, которые бы не рекламировались в Instagram или на Youtube. Если у Вас не получилось продать товар, то, скорее всего, Вы просто выбрали блог не в том городе, месте или не в той нише. Опытные маркетологи продолжают изучать этот вопрос.

Содержание материала должно соответствовать аудитории, иначе деньги будут потрачены впустую

В большинстве случаев реклама платная, но нередко можно договориться с контент-мейкером на бартерный обмен

Цена зависит от текущей популярности блогера и количества его подписчиков и просмотров

Пользуетесь ли вы услугами блогеров?

Частые вопросы

Где самые высокооплачиваемые блогеры?
В Instagram и Youtube
Какая самая дорогая ниша?
Если посмотреть список самых богатых блогеров, то много будет бьюти блогов и блогов про семью.
Где лучше рекламировать товары?
Идеально работает реклама в разных источниках
Сколько Денег Брать За Рекламу?