Виды
Реклама в социальных сетях бывает не только машинной (контекстной или таргетированной) — объявления можно заказывать напрямую у блогеров, создателей контента.
Пиар
Такой способ пиара очень эффективен — благодаря разнообразию блогов (каналов, групп и т.д.) найти подходящего рекламного агента можно для бренда в любой сфере.
В большинстве случаев реклама платная, но нередко можно договориться с контент-мейкером на бартерный обмен. Такими небольшими вложениями можно обойтись только с недорогими пиар-кампаниями. Однако вы хотите купить пиар своего бренда на большую, заинтересованную аудиторию, то нужно обращаться к блогерам-миллионникам, которые за свои услуги уже берут внушительные суммы. Ссылки на сервисы бартерного обмена:
Бартер.рф
Barter club
Союзконсалт
Shar
Рейтинг самых высокооплачиваемых блогеров
Стоимость за услуги блогеров в Instagram указывается базовая. При этом не принимается во внимание различные нюансы продукта, специфику подачи материала. Некоторые блогеры сотрудничают через агентства, поэтому обязательно фигурирует НДС (+20%). Категории ценообразования рекламы:
Число подписчиков
Вовлеченность
Сложность создания рекламы
Уникальность
Подробнее о рекламе в Instagram здесь.
Хостинг
Instagram, который изначально создавался как фотохостинг, быстро превратился в разнообразную и удобную площадку для продажи всех типов товаров и услуг — от косметики до автомобилей.
Цены
За сумму от нескольких тысяч до нескольких сотен тысяч там можно приобрести уникальную тематическую рекламу высокого качества.
Реальные цифры разнятся, можно лишь предполагать уровень заработков блогеров. Например, если аудитория варьируется от 1,4 до 2,4 млн. пользователей, то цены примерно такие:
Фото
200.000 ₽
Видео
400.000₽
Stories
115.000₽
Хабиб Нурмагомедов
Подписчиков 29 млн, лайков 1,3млн
Примерная стоимость поста от 2,5млн ₽, истории 1млн ₽
Хабиб Нурмагомедов стал популярен благодаря ММА, занимал первое место как в легкой весовой категории, так и в абсолютной.
Популярен, в основном, в Instagram.
Дина Саева
Подписчиков 7млн, лайков 0,7млн
Примерная стоимость поста 1,3млн ₽, истории 0,5млн ₽. Сам блогер пишет, что цена 0,2млн ₽
Российский видеоблогер, обладательница одного из самых популярных аккаунтов русскоязычного сегмента TikTok
Популярна в TikTok и Instagram
Оксана Самойлова
Подписчиков 14млн, лайков 0,9млн
Примерная стоимость поста от 1,8млн, истории 0,7млн. Сам блогер заявляет 1,8млн ₽ за пост, и 1,7млн за историю
Российская модель, дизайнер. Супруга рэпера Джигана.
Популярна в Instagram
Михаил Литвин
Подписчиков 13млн, лайков 0,8млн
Примерная стоимость поста от 1,6млн, истории от 0,6млн
Легкоатлет. Бег — 400 метров. Рекордсмен Казахстана.
Популярен в Instagram и на Youtube
Настя Ивлеева
Подписчиков 18млн, лайков 0,6млн
Примерная стоимость поста от 1,3млн, истории от 0,5млн
Российская телеведущая, актриса, блогер. Известна благодаря социальным сетям и телепередаче «Орел и решка».
Популярна в Instagram и на Youtube
Гоар Аветисян
Подписчиков 10млн, лайков 0,3млн
Примерная стоимость поста от 0,7млн, истории от 0,2млн. Сам блогер заявляет от 0,3млн за пост и 0,15млн за историю
Стилист, бьюти-блогер, визажист, бизнесмен, создатель сети красоты. По версии DailyMail визажист года.
Популярна в Instagram
DAVA
Подписчиков 13млн, лайков 0,5млн
Примерная стоимость поста от 0,9млн, истории от 0,3млн
Давид Манукян, рэпер и видеоблогер.
Популярен в Instagram и на Youtube
Ольга Бузова
Подписчиков 23млн, лайков 0,2млн
Примерная стоимость поста 0,6млн, истории 0,2млн. Сам блогер заявляет цену 0,3млн за пост и 0,2млн за историю
Ведущая, актриса, певица, редактор, дизайнер. Участница и ведущая проекта «Дом-2».
Популярна в Instagram и Youtube
Youtube
Контекстная реклама для YouTube не функционирует.
У большинства пользователей стоит AdBlock, или реклама просто пропускается.
Рекламодатели, решившие сотрудничать с блогером, опираются на количество подписчиков и число просмотров.
Несмотря на то, что Youtube оплачивает автоматическую рекламу по партнёрской программе, количество блогеров, заключающих контракты на индивидуальную рекламу, никогда не уменьшается. Будет ошибкой не принимать во внимание специфику аудитории. Определить ее несложно по характеру контента, вот базовые параметры:
Пол
Возраст
Увлечения
Уровень благосостояния
Можно купить рекламную интеграцию за пару тысяч рублей, а можно — за несколько миллионов. Всё зависит от текущей популярности блогера и количества его подписчиков и просмотров. Важно учитывать, что рекламу нужно подбирать по контексту, хотя есть каналы-миллионники, которые запросто подстраиваются под потребности рекламодателя.
Материал Ивангая и Саши Спилберг смотрят подростки до 15 лет. Роликами Wylsacom и AcademeG интересуются пользователи с материальным достатком выше среднего. Важно подать правильно вставку, она должна заинтриговать.
Блогер Ивангай размещает продакт-плейсмент (нативки). Материал умело встраивается в контекст. Пользователи чаще всего не понимают, что имеют дело иногда с рекламой. За одну нативку у Ивангай придется платить от 1 млн. ₽.
Есть очень простой способ прикинуть стоимость рекламной вставки в видео — цена равна количеству лайков. Например, у Литвина эта отметка приближается к одному миллиону
Юрий Дудь
Подписчиков 4млн
2 млн
Российский журналист, видеоблогер, теле- и радиоведущий.
Бывший главный редактор издания Sports.ru
Валентин Петухов
Подписчиков 6млн
1,5 млн
Российский видеоблогер, обозреватель разных гаджетов и техники, владелец одноимённого YouTube-канала «Wylsacom», бывший юрист.
Один из самых популярных и богатых видеоблогеров русскоязычного сегмента видеохостинга YouTube.
Константин Заруцкий
Подписчиков 5млн
1 млн
Российский видеоблогер, стример. Владелец YouTube-канала «AcademeG».
В октябре 2020 года занял 10 место в рейтинге блогеров с самыми высокими доходами от рекламы по версии журнала Forbes.
Мария Пономарева
Подписчиков 1 млн.
100 тыс. руб.
Женский бьюти-блогер. Основные темы: путешествия, саморазвитие, отношения.
Ведёт блог с красивыми видео с моря.
AlexGyver
Подписчиков 1,2 млн.
100 тыс. руб.
Видеоблогер, обозревает инструменты, технологии и гаджеты
Снимает гайды и обзоры
Tiktok
Самое скачиваемое приложение 2020 года, развивается куда быстрее конкурентов. В России пока менее популярен, чем за границей, поэтому цены пока ниже, но скоро могут выйти на первое место
Евгений Давыдов
Что это?
TikTok — это простейшие видеоролики до 1 минуты, плюс немного текста. По количеству просмотров (данные SensorTower) ресурс находится в первой пятерке.
Преимущества
Преимущество TikTok — это наличие громадного количества библиотек и лицензионного аудио материала.
Правила
Пользователи имеют право встраивать видео без ограничений. Оптимальный хронометраж видео контента порядка 15 секунд.
Найти блогера достаточно просто. Стоимость публикации от 350₽ до 10.000₽ За десять тысяч можно разместить материал на аудиторию 1 млн. человек. Анализ материла простой:
Количество лайков
Проработка подписчиков
Характер контента
Содержание материала должно соответствовать аудитории, иначе деньги будут потрачены впустую. В TikTok большие ограничения по набору механик для таргетинга. Есть только параметры:
Пол
Возраст
Операционная система
Вид подключения (Wifi или мобильный интернет)
Рахим Абрамов
Цены
Стоимость рекламы от 0,5млн
Занятие
Рэпер, видеоблогер
Дина Саева
Цены
Стоимость рекламы от 0,4млн
Занятие
Видеоблогер, популярна в TikTok и Instagram
Алексей Савко
Цены
Стоимость рекламы от 0,2млн
Занятие
Белорусский блогер, актер и спортсмен
Итог
Реклама у людей, на которых смотрят миллионы, способна продать любой товар. Если присмотреться, не осталось вещей, которые бы не рекламировались в Instagram или на Youtube. Если у Вас не получилось продать товар, то, скорее всего, Вы просто выбрали блог не в том городе, месте или не в той нише. Опытные маркетологи продолжают изучать этот вопрос.
