Мода на конкурсы

За внимание подписчиков нужно сражаться. Их уже не удивишь красивыми фотографиями и полезными постами – подавай что-то полезное. Вот и приходится блогерам идти на всякого рода ухищрения: проводить giveaway, розыгрыши и конкурсы. Всё ради любимых подписчиков.

розыгрыш giveaway

В чём суть конкурса? Блогер и спонсоры организовывают раздачу призов. Чтобы принять участие, нужно выполнить несколько условий: лайки, комментарии – в общем, активность, но главное – подписка на канал блогера и спонсоров.

Когда наступает дедлайн, блогер определяет победителей рандомным способом. Им отправляют подарки, и на этом конкурс завершён.

Это интересно!

Розыгрыши призов создают хорошую мотивацию для подписчиков подписаться на канал: они знают, что таким образом они, возможно, станут обладателем разыгрываемого приза.

Преимущества и недостатки проведения конкурсов

Формирование личного бренда
Повышение узнаваемости и лояльности аудитории
Новые подписчики
Увеличение активности
Просмотры и продажи
Отписки после завершения
Негативные комментарии проигравших
Денежные затраты
Придётся потратить много времени и сил
У пользователей может сложиться негативное мнение о блогере, особенно если во время проведения конкурса что-то пойдёт не так

Виды конкурсов

Конкурсы фото и видео

Конкурсы фото и видео

Квизы и тесты

Квизы и тесты

Конкурсы отзывов

Конкурсы отзывов

Розыгрыш призов Giveaway

Розыгрыш призов Giveaway

Конкурсы с отметкой друга

Конкурсы с отметкой друга

Мнение эксперта
Андрей Кузьмин
Instagram маркетолог

Giveaway – самый популярный вид конкурса в 2021 году, однако он приелся всем. Блогеры, устраивающие giveaway, рискуют потерять уважение аудитории. Лучший конкурс – попросить участников снять видео в TikTok на заданную тематику. Если придумать оригинальное задание, это может стать трендом. Так сделал бренд косметики «Soda». После этого их продажи резко увеличились.

Как провести конкурс?

1. Постановка цели

Первый и главный шаг – определиться с целью конкурса. Коммерческие аккаунты делятся на 2 типа и цели у них разные.

Аккаунт для продаж

Такие аккаунты продают собственные товары и услуги. Они занимаются развитием личного бренда. Следовательно, цели конкурса у аккаунтов для продаж следующие:

Продвижение в поиске

Продвижение в поиске

Увеличение узнаваемости

Увеличение узнаваемости

Организация распродаж

Организация распродаж

Получение покупателей

Получение покупателей

Аккаунт для рекламы

Создатель аккаунта не производит собственный товар, а размещает рекламу спонсоров. Ему нужно привлекать крупных рекламодателей, поэтому цели у него такие:

Рост просмотров

Рост просмотров

Продвижение рекламных постов

Продвижение рекламных постов

Улучшение статистики

Улучшение статистики

Создание авторитета в глазах потенциального заказчика

Создание авторитета в глаза потенциального заказчика

2. Определение условий и призов

В зависимости от цели решите, какое задание должны выполнить участники. К примеру, создать оригинальное видео/фото или подписаться на Вас/лайкнуть пост.

Приз должен быть качественным и значимым для клиента. Чем дороже и популярнее, тем больше человек заинтересуются конкурсом. Вряд ли кто-то откажется от шанса получить последний Iphone за репост. Рассмотрим варианты подарков для победителей.

Популярные товары

Книги

Если тематика Вашего блога – образование, книга будет лучшим подарком для подписчиков.

Техника

Беспроигрышный вариант – конкурс на последние модели популярной техники. Актуально, если работаете со спонсорами.

Еда

Подходит для блогов, посвящённых кулинарии и рецептам.

Развлечения

Никто не откажется бесплатно отдохнуть и провести день в парке развлечений.

Фирменная продукция

Услуги

Отличный способ наградить победителя и одновременно познакомить со своей продукцией.

Мерч

Предмет одежды с фирменным логотипом, который будет носить победитель и обеспечивать Вам дополнительный пиар.

Скидка

Чтобы потенциальные покупатели стали постоянными.

Сертификат

Сертификат на топовые услуги повысит вовлечённость клиента, и, вероятно, он вернётся вновь.

3. Создание поста или истории

Яркий и привлекающий внимание пост – залог успеха.

https://www.instagram.com/p/CQLdcvgHgFc/

Хороший пример поста с конкурсом. Разыгрывается книга для макияжа, картинку выбрали соответствующую – симпатичная девушка с лёгким мейкапом. Прямое попадание в тему.

https://www.instagram.com/p/CQJdVvMCCBu/

Делайте выбор в пользу минималистичного оформления: логотип бренда, пару надписей и качественное фото приза.

Как сделать крутое фото? Узнайте по ссылке.

1
Сделайте фото
Гармонично разместите призы в кадре, выберите выигрышный ракурс и позаботьтесь об освещении.
2
Добавьте надписи
Вставьте слова «конкурс», «розыгрыш» и т.д. с помощью приложений AppForType, Snapseed, Canva.
3
Сочините заголовок
Пусть он привлечёт внимание каждого подписчика: не бойтесь использовать caps-lock, восклицательные знаки и эмоджи.
4
Опишите условия
Упомяните о самом важном: призы, условия, сроки, доставка, выбор победителя и другие тонкости.

4. Выбор победителя

Вы получили долгожданных подписчиков, увеличили просмотры и активность. Пришла пора выбрать победителей. Определитесь, будете ли Вы делать это сами или воспользуетесь случайным выбором рандомайзера.

YouTube

Отличный пример видео с выбором победителя

Выбор победителя конкурса "Время рислинга"

Всё коротко и ясно, а главное, всем понятно, что нет никакого обмана и предвзятости

Чтобы избежать комментариев «Моя работа лучше!», «Ты необъективно выбрал победителя», «Чем я хуже?», лучше воспользоваться рандомайзером и записать процесс на видео.

Подробнее о комментариях читайте в нашей статье.

5. Подведение итогов

Дело остаётся за малым. Порадуем счастливчиков и огласим результаты. В заявленное время публикуем пост с именами победителей.

Чтобы создать органичную картинку, придерживайтесь одной цветовой гаммы, следите за освещением и добавляйте надписи для привлечения внимания.

https://www.instagram.com/p/B_DA0EChnFY/

Если владеете программой Adobe Photoshop, сделайте свой визуал оригинальным и ярким, не бойтесь экспериментировать.

https://www.instagram.com/p/B2Mx0VLBfNb/

Обоснуйте своё решение, если победителя выбирали сами. Если пользовались генератором случайных чисел – прикрепите видео-доказательство.

Екатерина Фролова

6. Вручение приза

После оглашения сразу свяжитесь с победителем. Договоритесь о доставке приза. Попросите его сделать фото с выигрышем, чтобы доказать участникам, что конкурс был честным. Готово!

https://www.instagram.com/p/CPffU3GFAJU/

Попросите счастливчика написать небольшой отзыв о призе, своих чувствах после выигрыша и подробностях доставки.

https://www.instagram.com/p/B11LV8AJ1nV/

Лучше всего, если на фото будет лицо победителя рядом с наградой. Так у вас будет доказательство честности конкурса.

Как провести конкурс в Инстаграм и Фейсбук

Пошаговая инструкция для каждой социальной сети

1. TikTok

Видео от 15 сек. до 3 мин.

Формат контента в TikTok

https://www.tiktok.com/@pogorelov_i_sanek/video/6972575617380306178

Условия

Съёмка яркого и интересного видео на заданную тематику.

1

Придумайте хэштег, который будут указывать участники под своими работами. Лучше всего, чтобы никто не использовал его раньше и он был оригинальным.

2

Выпустите ролик с объявлением о конкурсе.

3

Опишите условия, призы и сроки проведения.

4

Попросите указывать хэштег и отмечать Ваш профиль в описании.

5

Просмотрите видео, выберите лучших. Можно сделать это самому или воспользоваться рандомайзером, наделив каждого участника порядковым номером.

2. Instagram

Визуал

Формат контента в Instagram

https://www.instagram.com/p/COr98JfKZYo/

Условия

Креативное задание в виде фото или видео

1

Cделайте фото с раскладкой призов.

2

Добавьте на него надписи «конкурс» и др. с помощью приложений AppForType, Snapseed, Canva.

3

Придумайте заголовок для привлечения внимания.

4

Выпустите пост с объявлением о конкурсе.

5

Опишите условия, призы и сроки проведения.

6

Просмотрите фотографии участников, выберите лучших.

Хорошо
КОНКУРС от SOKOLOV! «Выиграй стильный комплект из золота c фианитами Swarovski!» Разыгрываем 3 подарка!
ДАРИМ 4 косметички от Romanovamakeup! Самый sexy бренд Romanovamakeup празднует День рождения! В честь этого тебя ждёт много бонусов.
Плохо
Проводим конкурс.
Выиграйте приз.

3. YouTube

Организатор конкурса на Youtube сам выбирает победителей.

Видео

Формат контента в Youtube

Давай поиграем? Большой конкурс на 30000 подписчиков!

Условия

Написание комментария на заданную тематику

Как правило, блогеры делают конкурс на следующие типы комментариев:

Самая интересная история

Самая интересная история

Самый смешной комментарий

Самый смешной комментарий

Самый залайканный комментарий

Самый залайканный комментарий

Самый первый комментарий

Самый первый комментарий

1

В начале своего нового видео объявите о конкурсе.

2

Опишите условия, призы и сроки проведения.

3

Следите за появлением комментариев, отмечайте понравившиеся лайком.

4

Взаимодействуйте с аудиторией, отвечайте им.

5

Просмотрите все комментарии, выберите лучших.

4. Telegram

Пользователи Telegram подписываются на каналы, следят за их обновлениями, читают статьи и общаются между собой.

Текст

Формат контента в Telegram

Условия

Подписка на каналы

1

Выберите Telegram-каналы, совместно с которыми вы будете проводить конкурс. Это могут быть ваши знакомые, партнёры и т.д.

2

Создайте пост в своём канале.

3

Опишите условия (подписка на Ваших партнёров), призы и сроки проведения.

4

Добавьте возможность комментировать пост, чтобы участники занимали порядковые номера.

5

Воспользуйтесь рандомайзером для выбора победителя.

Лучший инструмент для проведения розыгрыша в Telegram – бот @VoterBi. На канале создаётся пост с кнопкой и таймером. Вы самостоятельно задаёте сроки и количество победителей.

5. ВКонтакте

В «ВКонтакте» можно переписываться с друзьями, следить за обновлением групп и организовывать встречи.

Визуал

Формат контента в Вконтакте

Условия

Репост определённого поста к себе на страницу

1

Выпустите в своём паблике пост с объявлением о конкурсе.

2

Опишите условия, призы и сроки проведения.

3

Попросите участников сделать репост себе на страницу.

4

Откройте комментарии. Пусть участники напишут свои порядковые номера.

5

Воспользуйтесь рандомайзером для выбора победителя.

6. Facebook

В социальной сети Facebook популярны сообщества, где люди общаются в комментариях.

Текст

Формат контента в Facebook

https://www.facebook.com/TramontinaRussia/photos/a.107109506062890/832513620189138

Условия

Написание определённого текста в комментариях. Примеры условий ниже.

Отгадать загадку и написать ответ в комментариях

Отгадать загадку и написать ответ в комментариях

Написать лонгрид (мини-историю)

Написать лонгрид (мини-историю)

Написать отзыв

Написать отзыв

Отметить как можно больше друзей в комментариях

Отметить как можно больше друзей в комментариях

1

Выпустите в своём сообществе пост с объявлением о конкурсе.

2

Опишите условия, призы и сроки проведения.

3

Следите за появлением комментариев, отмечайте понравившиеся лайком.

4

Взаимодействуйте с аудиторией, отвечайте им.

5

Просмотрите все комментарии, выберите лучших.

Итог

Теперь Вы знаете, как провести конкурс в социальной сети, увеличить просмотры и не потерять доверие аудитории. Будьте креативными и позитивными, чаще общайтесь с подписчиками. Не забывайте напоминать о конкурсе, не обманывайте, не спамьте – и у Вас всё получится.

После оглашения результатов сразу связывайтесь с победителями

Приз должен быть качественным и значимым для клиента

Если выбираете выигравшего с помощью рандомайзера, фиксируйте на видео

В какой социальной сети вы чаще устраиваете конкурсы?

Частые вопросы

Как избежать блокировки, если алгоритмы соц. сети приняли репосты конкурса за спам?
24 часа не проявлять никакой активности с аккаунта.
Будут ли отписываться после завершения?
К сожалению, да. Люди не получили приз, расстроились и отписались. Это нормально. Чтобы по максимуму удержать подписчиков, выпускайте интересный контент и общайтесь с аудиторией.
В какой социальной сети лучше проводить конкурс?
В 2021 году пользуются популярностью конкурсы в TikTok и Instagram.
Какую роль играют розыгрыши в продвижении соцсетей?
В основе любого конкурса – совершение каких-либо действий фолловерами: репост, лайк, подписка, комментарий и прочее. За счёт этого активность аккаунта возрастает, увеличиваются охваты и посещаемость – всё это хорошо работает на продвижение аккаунта.
Блогеры сами покупают подарки подписчикам?
Нет, их покупают спонсоры – «банкет» за их счёт. Более того, спонсоры платят блогерам за работу, так как это получается хорошая рекламная компания, эффект от которой заметен сразу же в виде прироста «живых» подписчиков и увеличения активности блога.
Как проводить конкурсы в социальных сетях. Конкурсы в Инстаграм, YouTube, Вконтакте