Для чего нужен контент – план

План для инстаграм – стратегический инструмент, позволяющий эффективно развивать профиль, улавливать запросы аудитории и реализовать общую маркетинговую стратегию. Он выполняет ряд задач, недооценивать значимость которых будет сложно:

контент-план

Заранее решает проблему с идеями для контента

план историй

Формирует интересную и актуальную ленту

план постов

Даёт возможность построить серии из постов

план для инст

Способствует проведению рекламных кампаний

анализ публикаций

Даёт провести анализ эффективности публикаций

контент стратегия

Позволяет ставить краткосрочные цели

Вместо цепи случайностей будет конкретный график, учитывающий массу факторов – анализ действий конкурентов, интерес и запросы аудитории, специфики контента.

Будет понятно, что делать. Например, начальная цель – формирование аудитории путем сбора подписчиков.

Затем, когда задача выполнена, новый план поможет вам удержать интерес людей.

Анализ конкурентов

Первый шаг создания контент – плана это исследование рынка. В Инстаграм множество страниц, вследствие чего возникает высокий уровень конкуренции. Новичкам для анализа поможет пошаговая инструкция:

1
Найти конкурентов
2
Изучить оформление профиля
3
Посмотреть, какой тип контента пользуется наибольшей популярностью, где больше лайков и комментариев
4
Изучить ЦА – понадобятся специальные сервисы. На глаз можно лишь получить первичное впечатление о подписчиках аккаунта

Поиск конкурентов осуществляется тремя способами: по хэштегам, через поиск, по ключевым словам.

Например, пользователь шьет одежду на заказ. Ему нужны слова: «Шьем дома», «авторская одежда», «пошив вещей» или хештеги #швейноеательенадому.

Любой способ сработает и отыщется 10-15 страниц.

В оформление профиля входит:

аватарка сообщества

Аватарка сообщества (тип продукта там выставлен, фото человека или логотип)

нейминг

Никнейм (описание услуги, продукт или бренд)

шапка профиля

Шапка профиля (данные, есть УТП)

актуальное

Вечные сторис (там бренд с ценами, примеры работ или обзор)

Мнение эксперта
Евгений Давыдов
СММ специалист

Для наглядного оформления собранной информации лучше включать их в таблицу Excel.

Анализ рекламы конкурентов

Рекламные объявления помогают продвигать товары или услуги напрямую. Можно посмотреть, как конкуренты делают это в социальных сетях как Инстаграм или Фэйсбук:

1
Открыть «библиотеку рекламы Фэйсбук».
2
Набрать ключевой запрос в строке поиска, например, название страницы конкурента.
3
Если объявлений оказалось много, сузить поиск, установив фильтры на платформе – по типу медиа, статусу и дате.
4
Просмотреть активные объявления – когда опубликованы, заголовок, текст, визуальное оформление, хештеги, где отображаются.
5
Открыть подробное описание.
6
Перейти ко вкладке «библиотека» можно напрямую со страницы: аккаунт – «Прозрачность страницы» — «Все».

Планирование сторис

Перед тем, как составить контент – план, следует определить общую цель продвижения:

1
Прямая продажа
Подойдет коммерческим аккаунтам магазинов, салонов красоты и других учреждений. В постах будет опубликован товар с описанием и ценой.
2
Трафик
Значит, нужно привлечь людей, потом подписчики превратятся в клиентов и акцент делается на привлечение и удержание интереса.
3
Повышение узнаваемости
Раскрутка бренда – личного или компании. Главное повысить лояльность аудитории.
4
Общение
Не продажа онлайн, а взаимодействие с клиентами. Уже имеющимися и будущими.
5
Обработка негатива
Улучшение имиджа компании или отдельного человека.

Сам план не гарантирует наплыв людей, также не служит прямым инструментом продвижения. Он облегчает рутинную работу, дисциплинирует и вносит ясность.

Виды контента в сторис

Продающие

Какую часть от контента должны занимать

10-20%

Наиболее полезные для владельца, но злоупотреблять ими нельзя. Полезные нюансы, учитываемые при публикации:

1
Указать контакты: телефон, адрес почты. Указать цену, чтобы клиенты не тратили время на поиски или ожидание ответа.
2
Написать ссылку сайта, где выложен товар, если продажа идет оттуда.
3
Озвучить условия оплаты и доставки, сделав отдельную страницу в меню для этого.
4
Вместо банальной фотографии и призыва купить, использовать другой способ моделирования: описание продукта, акции, отзывы, анонс новинок.
5
Высшим пилотажем станет нативная реклама. Например, продавая мебель, выкладывать тексты с мастер-классами по изготовлению, советами по уходу и т.д.

Развлекательные

Какую часть от контента должны занимать

30-40%

Для сторис нужен юмор и инструменты поддержания интереса. Развлекательные сторис поднимают настроение, создают атмосферу и повышают лояльность аудитории. Наряду со смешными картинками можно выложить:

сторис 2021

Юмор, шутки и мемы

контент план 2022

Личные истории

контент план 2021

Мотивационные посты

подборки для кп

Подборки книг, фильмов

Информационные

Какую часть от контента должны занимать

30-40% (главное быть правдивым, не слишком расхваливать товары в описании, полезно просить клиентов делится впечатлениями после приобретения и публиковать отзывы с картинками).

Помогает повысить репутацию бренда и его надежность в глазах аудитории. Можно наглядно показать механизм производства, сделать описание материалов или системы доставки. Создаются доверительные отношения, что увеличивает шанс заключения сделки. Примеры информационных сторис:

1
Инструкции
2
Лайфхаки
3
Мастер-классы
4
Мнения экспертов

Вовлекающие

Какую часть от контента должны занимать

10-20%

Основная задача таких сторис – мотивировать ваших подписчиков приобрести товар или услугу, также проявить активность в виде комментария, лайка/репоста. Аудитория стала требовательной, здесь поможет здоровая провокация:

Игра с розыгрышем призов и конкурсы

Полезные списки

Дискуссии на острые темы

Важно создавать контент, чередуя 4 разновидности сторис. Полезную информацию, развлекательные вещи с мотивирующими, разбавляя их продающими текстами.

О чем писать

Текст также важен, Инстаграм позволяет выложить к одному посту описание на 2000 знаков (с пробелами), 1/3 страницы примерно. Под картинкой целевой аудитории видно лишь 90 символов, значит, надо заинтересовать людей с первых предложений, чтобы они кликнули по вкладке «еще». Писать эмоционально и легко, заставляя читателей, смеяться, злиться, волноваться или вспомнить о чем-то. Осторожно применять цитаты.

Имеет значение визуальное оформление, картинка и слова.

Текст надо делить по абзацам, разбавлять смайликами.

В Инстаграме нельзя изменить шрифт, делая его подчеркнутым или жирным, нужное слово выделяется хэштегом, тогда оно меняет цвет.

Используйте хэштеги для продвижения в Instagram сторис. Читайте наши статьи: Максимальное количество хештегов в Инстаграм, ТОП хештегов в Instagram, Как правильно добавить хештеги в Instagram под фото.

Сервисы и инструменты для создания контент – плана

В разработке плана для сторис помогут электронные сервисы. Они работают бесплатно (большинство), имеют ряд полезных инструментов и понятный интерфейс:

приложения 2021

Google-таблицы

приложения 2022

Google-календарь

полезные приложения

Trello

прилоги

Asana

сервисы

Amplifr

инструменты

SMM-box

Как отслеживать эффективность изменений

Контент план поможет организовать рабочий процесс, можно составить его на определенный временной промежуток: три дня, неделю или месяц. Затем установив дату окончания, проверить изменения:

Начало

Перед началом использования готового плана сохранить текущие достижения. Количество подписчиков, лайков и комментариев, сделав скрин профиля и указать в наименовании дату.

Конец

По окончании сделать 2 скрин и наглядно сравнить оба. Страницы Инстаграм показывают число подписчиков, оставленных комментариев и собранные лайки (общее) в шапке.

Итог

Теперь вы знаете всё о контент-плане для Инстасторис. Можно просмотреть все последние выложенные посты и сторис, отслеживая активность каждый день или после окончания временного периода, на который был составлен план. Развивайтесь и улучшайте свой блог ежедневно вместе с Kamaninga.

Важно создавать контент, чередуя 4 разновидности сторис
План облегчает рутинную работу, дисциплинирует и вносит ясность
Первый шаг создания контент – плана это исследование рынка
Какие виды историй вы чаще публикуете?

Частые вопросы

Что важнее: сторис или посты?
Нужно уделять внимание и тому, и другому. Однако сторис набирают больше просмотров, чем посты.
Помогут ли хэштеги продвигать истории?
Да
Как часто нужно выкладывать истории?
1-3 раза в день
Как создать КОНТЕНТ ПЛАН для инстаграм на месяц за пару часов?