Для чего нужен контент – план
План для инстаграм – стратегический инструмент, позволяющий эффективно развивать профиль, улавливать запросы аудитории и реализовать общую маркетинговую стратегию. Он выполняет ряд задач, недооценивать значимость которых будет сложно:
Заранее решает проблему с идеями для контента
Формирует интересную и актуальную ленту
Даёт возможность построить серии из постов
Способствует проведению рекламных кампаний
Даёт провести анализ эффективности публикаций
Позволяет ставить краткосрочные цели
Вместо цепи случайностей будет конкретный график, учитывающий массу факторов – анализ действий конкурентов, интерес и запросы аудитории, специфики контента.
Будет понятно, что делать. Например, начальная цель – формирование аудитории путем сбора подписчиков.
Затем, когда задача выполнена, новый план поможет вам удержать интерес людей.
Анализ конкурентов
Первый шаг создания контент – плана это исследование рынка. В Инстаграм множество страниц, вследствие чего возникает высокий уровень конкуренции. Новичкам для анализа поможет пошаговая инструкция:
Поиск конкурентов осуществляется тремя способами: по хэштегам, через поиск, по ключевым словам.
Например, пользователь шьет одежду на заказ. Ему нужны слова: «Шьем дома», «авторская одежда», «пошив вещей» или хештеги #швейноеательенадому.
Любой способ сработает и отыщется 10-15 страниц.
В оформление профиля входит:
Аватарка сообщества (тип продукта там выставлен, фото человека или логотип)
Никнейм (описание услуги, продукт или бренд)
Шапка профиля (данные, есть УТП)
Вечные сторис (там бренд с ценами, примеры работ или обзор)
Для наглядного оформления собранной информации лучше включать их в таблицу Excel.
Анализ рекламы конкурентов
Рекламные объявления помогают продвигать товары или услуги напрямую. Можно посмотреть, как конкуренты делают это в социальных сетях как Инстаграм или Фэйсбук:
Планирование сторис
Перед тем, как составить контент – план, следует определить общую цель продвижения:
Сам план не гарантирует наплыв людей, также не служит прямым инструментом продвижения. Он облегчает рутинную работу, дисциплинирует и вносит ясность.
Виды контента в сторис
Продающие
10-20%
Наиболее полезные для владельца, но злоупотреблять ими нельзя. Полезные нюансы, учитываемые при публикации:
Развлекательные
30-40%
Для сторис нужен юмор и инструменты поддержания интереса. Развлекательные сторис поднимают настроение, создают атмосферу и повышают лояльность аудитории. Наряду со смешными картинками можно выложить:
Юмор, шутки и мемы
Личные истории
Мотивационные посты
Подборки книг, фильмов
Информационные
30-40% (главное быть правдивым, не слишком расхваливать товары в описании, полезно просить клиентов делится впечатлениями после приобретения и публиковать отзывы с картинками).
Помогает повысить репутацию бренда и его надежность в глазах аудитории. Можно наглядно показать механизм производства, сделать описание материалов или системы доставки. Создаются доверительные отношения, что увеличивает шанс заключения сделки. Примеры информационных сторис:
Вовлекающие
10-20%
Основная задача таких сторис – мотивировать ваших подписчиков приобрести товар или услугу, также проявить активность в виде комментария, лайка/репоста. Аудитория стала требовательной, здесь поможет здоровая провокация:
Игра с розыгрышем призов и конкурсы
Полезные списки
Дискуссии на острые темы
Важно создавать контент, чередуя 4 разновидности сторис. Полезную информацию, развлекательные вещи с мотивирующими, разбавляя их продающими текстами.
О чем писать
Текст также важен, Инстаграм позволяет выложить к одному посту описание на 2000 знаков (с пробелами), 1/3 страницы примерно. Под картинкой целевой аудитории видно лишь 90 символов, значит, надо заинтересовать людей с первых предложений, чтобы они кликнули по вкладке «еще». Писать эмоционально и легко, заставляя читателей, смеяться, злиться, волноваться или вспомнить о чем-то. Осторожно применять цитаты.
Имеет значение визуальное оформление, картинка и слова.
Текст надо делить по абзацам, разбавлять смайликами.
В Инстаграме нельзя изменить шрифт, делая его подчеркнутым или жирным, нужное слово выделяется хэштегом, тогда оно меняет цвет.
Используйте хэштеги для продвижения в Instagram сторис. Читайте наши статьи: Максимальное количество хештегов в Инстаграм, ТОП хештегов в Instagram, Как правильно добавить хештеги в Instagram под фото.
Сервисы и инструменты для создания контент – плана
В разработке плана для сторис помогут электронные сервисы. Они работают бесплатно (большинство), имеют ряд полезных инструментов и понятный интерфейс:
Google-таблицы
Google-календарь
Trello
Asana
Amplifr
SMM-box
Как отслеживать эффективность изменений
Контент план поможет организовать рабочий процесс, можно составить его на определенный временной промежуток: три дня, неделю или месяц. Затем установив дату окончания, проверить изменения:
Перед началом использования готового плана сохранить текущие достижения. Количество подписчиков, лайков и комментариев, сделав скрин профиля и указать в наименовании дату.
По окончании сделать 2 скрин и наглядно сравнить оба. Страницы Инстаграм показывают число подписчиков, оставленных комментариев и собранные лайки (общее) в шапке.
Итог
Теперь вы знаете всё о контент-плане для Инстасторис. Можно просмотреть все последние выложенные посты и сторис, отслеживая активность каждый день или после окончания временного периода, на который был составлен план. Развивайтесь и улучшайте свой блог ежедневно вместе с Kamaninga.
