О настройках продвижения в Инстаграм
Эффективность рекламных объявлений зависит от множества факторов: от дизайна креатива, вовлекающего текста, бюджета, и, конечно же, от выбора ЦА.
Выбор аудитории в Инстаграме — важный процесс. Чем больше времени на него вы потратите, тем лучше будут результаты.
Правильное определение вашей целевой аудитории и её интересов поможет не тратить бюджет впустую и настроить контакт с пользователем.
На скриншотах вы можете увидеть пример таргетированной рекламы.
Формирование портрета аудитории
Чтобы выбрать интересы пользователей в социальной сети, нужно знать их пол, возраст, страну проживания и другие характеристики.
Подумайте: кому интересна ваша продукция? Продукт покупают себе или в подарок кому-то? Актуален ли товар в определённый сезон?
Выпишите все возможные варианты потенциальных клиентов. Определите их пол и возраст.
Можете пользоваться разделом “Статистика” в Инстаграм как шпаргалкой.
В нём можно увидеть многие полезные характеристики ваших подписчиков.
Если хотите узнать, как просматривать и анализировать статистику в Инстаграм, обратите внимание на наши статьи: Как смотреть статистику в Instagram, Что такое статистика охвата в Instagram.
Как правильно выбрать интересы
Когда примерный портрет ЦА готов, необходимо приступить к сегментации. Сегментация — это разделение ЦА на группы. Сегментация поможет показывать рекламу персонализировано. К примеру, возьмём магазин ювелирных изделий. Аудиторию этого магазина можно разделить на 4 сегмента:
Для такой аудитории целесообразно будет предлагать бюджетные варианты колец без крупных камней; тонкие цепочки с миниатюрной подвеской.
Для этой ЦА наиболее подходящей будет реклама бюджетных печаток и подростковых незамысловатых колец; серебряных подвесок с необычным плетением.
Для такого сегмента реклама может содержать дорогие кольца из золота с крупными камнями; объёмные ожерелья; длинные брендовые серьги.
Мужчинам более вероятно понравится реклама дорогих украшений наивысшей пробы, тяжёлых, с классическим дизайном.
Такое деление поможет избежать ситуации, в которой мужчине попадается реклама женских колец, а девочке-подростку — реклама дорогих мужских колец больших размеров. Кстати, подробнее об общении с ЦА читайте в нашей статье: Говорим и пишем на языке целевой аудитории.
Поиск интересов пользователей в Ads Manager
Чтобы сделать объявление, переходим по этой ссылке и нажимаем на кнопку “Создать объявление”. Вводим название и заполняем все необходимые формы. После указываем цели продвижения в Инстаграм и название аудитории. Кликаем на кнопку “детальный таргетинг”.
Есть три параметра, по которых можно указывать целевую аудиторию. Давайте кратко ознакомимся с каждым из них.
Демографические параметры
Интересы
В детальном таргетинге есть конкретное разделение по интересам. Оно поможет показывать объявление максимально точно и эффективно.
Слева вы видите некоторые примеры, которые можно выбрать.
Поведение
Поведение — это то, как человек пользуется интернетом, какие у него покупательские требования, как много денег он готов отдавать.
Так же графа “поведение” нужна для того, чтобы отсортировать, с какого устройства сидит человек и какие действия совершает в онлайне.
Общие рекомендации для настройки рекламы
Ниже вы можете увидеть три примера рекламы: первая нацелена только на женскую аудиторию, вторая подходит и для мужчин и для женщин, а третья только для мужчин.
Итог
Главное правило для запуска таргетинга — правильная сегментация. Если не уверены, что способны с ней справиться, заручитесь помощью SMM-специалиста или проводите больше опросов для знакомства с аудиторией. Запускайте персонализированный таргетинг, который будет учитывать интересы всей аудитории, и тогда ваше объявление будет эффективным.
