Особенности сторителлинга для продвижения

К сожалению, умение рассказывать обычные истории мало чем поможет вам с продажами и прочей конверсией — необходимо приобрести специфический навык.

https://www.instagram.com/p/CQWBIu8htQe/

Навык сторителлинга позволит создавать тексты или сценарии, служащие коммерческим целям, но при этом не теряющие своего качества в сравнении с другим контентом.

https://www.instagram.com/p/BtgAewJlk26/

Критерии качественного сторителлинга

Хороший стиль и слог

Хороший стиль и слог

От этого параметра зависит, сколько, как долго и как часто историю будут читать или слушать

Информативность

Информативность

Никто не любит воду в тексте, зато все хотят, чтобы полезная информация была в каждой строчке

Эмоциональность

Эмоциональность

Зрителю важно получать эмоции и находить в материале мысли и чувства, похожие на собственные

Лёгкость восприятия

Лёгкость восприятия

Сторителлинг должен легко восприниматься (желательно в течение 2-5 минут)

Следуя этим простым правилам, вы получите отличный текст. Можно создать его самостоятельно, а можно нанять специалиста, который будет строго следовать данным критериям.

Подробнее об историях для продвижения бизнеса читайте тут.

Мнение эксперта
Катерина Анарова
Маркетолог контентмейкер

Хорошие истории — это залог любой успешной рекламной кампании. Перед тем, как начать продвижение бренда, придумайте хорошую, цепляющую историю. Именно это поможет вам выделиться на фоне конкурентов и связать в глазах клиентов бренд со своей личностью.

Сторителлинг высокого качества: пошаговая инструкция для вашего проекта

Многим начинающим кажется, что сторителлинг — это исключительно удел профессионалов.

Это совсем не так — вы сможете создать по крайней мере концепт своей уникальной, цепляющей и попадающей во все критерии качества истории.

После этого шлифовкой и редактированием истории смогут заняться профильные исполнители.

1. Концепт

План

Придумайте концепт. Любая хорошая история начинается с качественного плана. Чтобы составить его, обозначьте самые важные пункты.

Пункты

Основная идея (как создавался бренд, принципы работы с клиентами), главная мысль (производим качественный товар 15 лет), формат (обращение к клиенту, история из жизни).

2. Стиль

Определитесь со стилем повествования. Есть несколько стилей повествования, которые подходят для подачи информации в коммерческих целях — ваш выбор будет зависеть от сферы деятельности.

Разговорный стиль

Разговорный стиль

В творческом проекте или коммерческом, который нацелен на товары низкой и средней ценовой категории

Публицистический стиль

Публицистический стиль

В сфере услуг и более дорогих товаров

Строгий бизнес стиль

Строгий бизнес стиль

Для экспертной подачи элитных предложений

Научный стиль

Научный стиль

Для научных блогов с видео-лекциями и исследованиями

3. Детали

Займитесь деталями. Как и любая другая реклама бренда, история должна пестреть деталями, которые характеризуют ваш проект, как уникальное явление. Приведите свои цитаты, отзывы известных клиентов (если возможно), кейсы, подтверждающие то, что вы хотите донести.

Всё о прокачке бренда от А до Я.

4. Место

https://www.instagram.com/p/CRH5s0KDfHc/

Выберите место для вашей истории. Это не менее важно, чем содержание.

https://www.tiktok.com/@flexnroll/video/6962557673145437446

Она может находиться в формате видео или текста как на стартовой, презентующей странице проекта, так и находиться в разделе «о нас», где заинтересованный клиент сможет найти её сам.

5. Оформление

Финал

Оформление истории. Это финальный этап — от него будет зависеть то, как рассказанное вами будут воспринимать.

Что важно?

Формат, слог, оформление медиа-контентом — всё это важно в контексте финального восприятия.

Мнение эксперта
Владислава Мишина
Владелец успешного личного бренда

Люди любят хорошие истории — настолько, что начинают распространять их самостоятельно, методом «сарафанного радио». Если вы попадёте в точку предпочтений своей аудитории, то получите источник неисчерпаемого и крайне эффективного пиара.

Преимущества и недостатки стремления к правильному сторителлингу

сторителлинг

Каждый хочет для своего бренда или проекта хорошую историю — но процесс работы над ней и внедрения в проект имеет как положительные стороны, так и отрицательные.

Общее качество бренда серьёзно возрастёт — а это в свою очередь привлечёт больше живой, конверсивной аудитории
Прокачка личного бренда
Новые возможности для проекта
На действительно качественный сторителлинг требуется время и ресурсы
Необходимо тщательно продумывать всё, что используется в продвижении бренда — потом эта информация может оказаться критически важной, потому не должна быть не правдивой

Итог

Качественный сторителлинг поможет любому проекту и бренду. С помощью хорошей истории можно повысить лояльность текущей аудитории и привлечь новую. Чтобы создать хорошую, цепляющую историю, необходимо быть на одной волне со своими пользователями, а также задействовать привычные и стабильно работающие триггеры связи с аудиторией: эмоциональность, прямое общение, приятный «тон» и т.д.

Как и любая другая реклама бренда, история должна пестреть деталями, которые характеризуют ваш проект

Формат, слог, оформление медиа-контентом — всё это важно в контексте финального восприятия

Любая хорошая история начинается с качественного плана

В каких социальных сетях вы рассказываете истории?

Частые вопросы

Что лучше: создать историю самому или нанять специалиста?
Нет ничего плохого в том, чтобы обратиться к профессионалу. Но важно понимать, что лучше создателя проекта его никто не улучшит. Если вы не можете в техническое исполнение, то попробуйте силы хотя бы в концепте.
Можно ли придумывать истории для аудитории?
Большинство брендов так и делает — истории, рассказанные даже самыми именитыми брендами, могут быть неточны или немного приукрашены. В этом нет ничего страшного. Главное — не врать своим клиентам и потенциальным клиентам о действительно важных вещах.
Как найти общий язык с аудиторией?
Чтобы добиться этого, необходимо понимать, чем руководствуются ваши клиенты или интересующиеся брендом. В зависимости от аудитории результат будет разным. Для молодых мам, подростков, мужчин-водителей средних лет и пенсионеров требуются совершенно разные подходы.
Магическая наука сторителлинга / #ТЕДсаммари