Для чего нужна реклама у блогеров в Инстаграм
Многие бренды, компании и владельцы бизнеса периодически заказывают рекламу у лидеров мнений. Это помогает им остаться на плаву, увеличить число подписчиков, улучшить статистику профиля и не только:
Главная причина запустить рекламную кампанию — привлечение ЦА. Если правильно проанализировать свою целевую аудиторию и уметь презентовать продукт, удержать внимание, то подписчики сразу потянутся к вам. Заранее позаботьтесь об оформлении профиля и продающей шапки, добавьте кнопки действий и номера телефонов.
Среди той аудитории, которую вам удастся привлечь, скорее всего будут ваши будущие клиенты. Именно на них вам и нужно ориентироваться. Умейте построить диалог с аудиторией, которую зацепите, улучшайте контент ежедневно, чтобы люди не отписывались, а наоборот начали задумываться о покупке и в конечном счёте её сделали.
Чем больше подписчиков, лайков и комментариев на аккаунте, тем солиднее он выглядит и вызывает больше доверия.
Согласитесь, куда вероятнее вы согласитесь заказать товар у аккаунта-миллионника, чем у того, чьё количество подписчиков не достигает и нескольких тысяч.
Именно поэтому любая компания стремится к узнаваемости и применяет для этого такие инструменты, как единый стиль публикации, tone of voice и др.
В итоге всё сводится к одному — увеличению заработка. Именно ради этого создаются бренды и компании, ради этого продаются товары и услуги, заказывается реклама для повышения охватов. Чем эффективнее работает реклама, тем больше заработка она принесёт вам. Если бюджет позволяет, не стоит жалеть деньги — лучше вложиться в пиар, который потом окупится и приведёт новых клиентов. Однако в рекламе есть и плюсы, и минусы. Рассмотрим их подробно.
Преимущества и недостатки
Форматы рекламы
В зависимости от ваших целей и бюджета вы можете выбирать разные виды рекламы. Есть четыре главных типа, и сейчас мы разберём каждый из них.
Интеграция
Рекламная интеграция — это интегрированная в ролик реклама. Блогер может вставить уже готовое видео от компании в свой ролик, а может снять собственную рекламу. Второй вариант дороже, но зрителями он воспринимается лучше, т.к. выглядит нативно.
Интеграция может располагаться как в начале ролика, так в середине и конце. Чем ближе к началу — тем больше цена.
Интеграция может быть в любом формате: сторис, пост в Инстаграм, видеоролик для Рилс. От места публикации цена тоже может меняться.
Коллаборация
Коллаборация — это совместная работа брендов или личностей для рекламы друг друга. Вариантов коллаборации есть несколько. Самый распространённый — совместная фотография или видеоролик.
При публикации такого фото или видео, зрители одного блогера подписываются на другого. Чем чаще блогеры будут снимать коллаборации, тем больше подписчиков придёт. Отличный пример успешной коллаборации в 2022 году — Некоглай и Иван Золо.
Более сложный вариант коллаборации — совместный продукт. Курс, книга, предмет, одежда и всё в этом духе. Качественные коллаборации часто выстреливают и попадают в рекомендации, увеличивая количество подписчиков авторов вдвое.
Обзоры
Один из самых дорогих форматов рекламы — полный обзор продукта с рассказом о его преимуществах, ценах и действующих скидках. Чаще всего обзоры снимают в виде роликов и публикуют в аккаунт. Однако формат сторис тоже допустим.
Для обзора вам нужно будет скинуть блогеру полную характеристику товара (честную, без преувеличений). Необходимо будет указать свои пожелания в плане съёмки и рассказа о продукте.
Бартер
Один из самых популярных методов рекламы в 2022 году — бартер. Всё больше и больше компаний высылают свою продукцию в обмен на рекламу. Причём часто компания не высказывает своих точных пожеланий по формату рекламы, доверяясь блогеру и его опыту.
Многие бренды даже просят блогера сначала воспользоваться продуктом на протяжении длительного времени, а потом уже дать свой честный отзыв. Такой подход становится более трендовым, поэтому возьмите на заметку!
Где искать блогера для рекламы
Есть деньги на рекламу, но не знаете где найти исполнителя? Есть четыре основных канала для поиска блогеров, подходящих для рекламы вашей продукции:
Если у вас локальный бизнес, который вам хотелось бы развивать в пределах вашей области или города, вам наверняка подойдёт этот вариант. Выберите местоположение и воспользуйтесь глобальным поиском: посмотрите, чьи публикации попадают в рейтинг “Топовое”. Проанализируйте ЦА и закажите рекламу, если блогер подходит вам по теме.
Ошибочно полагать, что самые популярные блогеры — лучший вариант для заказа рекламы. Нет, самый лучший вариант — это тот блогер, который снимает на смежную с вами тему. Его подписчики точно заинтересуются тем, что схоже с контентом их кумира. Поэтому попробуйте искать блогера по тематике: набирайте ключевые слова в поиске или воспользуйтесь хештегами.
Если первые два варианта вам не подошли, попробуйте заказать рекламу в каталоге блогеров.
В интернете есть множество таких каталогов, вот, к примеру, один из них.
На подобных сайтах блогеры учтиво и с уважением относятся к рекламодателю, поэтому, если вы хотите найти исполнителя быстро и без проблем, такие сайты будут спасением для вас.
Если подходящего блогера вам так и не удалось найти на биржах, они точно должны быть в Телеграм-каналах. Можно найти эти каналы по ключевым словам в поиске Телеграма. Вот один из хороших примеров. Помните, что в таких каналах вам не найти популярных инфлюенсеров: чаще всего там активны только блогеры с несколькими тысячами подписчиков.
Как выбрать блогера
Анализ аудитории
Зная аудиторию, которой вы можете быть интересны, можно уже добиться многого. Анализ ЦА очень важен во всех сферах, и покупка рекламы — не исключение.
Вы можете анализировать аудиторию вручную, а можете воспользоваться специальными сервисами. Если доверяете блогеру, у которого собираетесь покупать рекламу, этот анализ можете попросить у него.
Пусть блогер отправит вам видеозапись экрана, где покажет раздел “аудитория” в инструментах для бизнеса. Проанализируйте пол, возраст и город проживания людей. Сравните со своими.
Проверка статистики
Чтобы не попасться на мошенников, всегда проверяйте их статистику самостоятельно. Не стоит слепо верить обещаниям, лучше убедиться самому.
Посмотрите на лайки на его постах. Почитайте комментарии и проверьте вручную, не боты ли его комментаторы. Уделите хотя бы пять минут, чтобы не быть обманутым на деньги.
Попросите у блогера запись с экрана, где он показывает охваты своих сторис, рилс и постов. Обратите внимание, досматривают ли его контент до конца — если нет, задумайтесь: а нужна ли вам реклама у него?
Анализ эффективности
Проанализируйте эффективность рекламы. В интернете есть только хорошие отзывы о рекламе у этого блогера? Это хороший знак! Рекламодатели рекомендуют его? Хороший знак!
В комментариях вы увидели обвинения в задержке рекламы? Стоит насторожиться! У рекламодателей не меняется число подписчиков после интеграции? А нужно ли вам это?
Будьте бдительны и просите кейсы у блогера. Не тратьте деньги на рекламу, которая не окупится. Взвешивайте все за и против.
Как договориться о сотрудничестве
Стоимость рекламы
Какие факторы влияют на цену
Логичная формула — чем больше подписчиков, тем дороже у блогера реклама. Однако иногда подписчики могут быть накрученными или с заблокированным\удаленным аккаунтом, поэтому важно проявить бдительность и проверить аудиторию.
Чем активнее аудитория, тем выше стоимость рекламы. У блогера может быть не так много подписчиков, но зато все они поголовно будут активными и платежеспособными. В таком случае, рекламный пост, сторис или рилс у такого блогера будут стоить приличных денег.
Чем больше секунд в вашей рекламной интеграции, тем больше с вас попросят денег.
Формат так же имеет значение: пост, сторис и рилс стоят по-разному.
Вы посмотрели цену на рекламу, расстроились и подумали “не сегодня”? Не стоит расстраиваться: реклама — далеко не единственный метод продвижения в социальных сетях. Специально для вас мы создали два сервиса!
Первый из них предназначен для генерации красивых шрифтов, которые вы можете использовать и тем самым выделиться среди конкурентов. Используя красивые шрифты, вы прокачиваете свой визуал быстро и бесплатно.
Второй сервис — бесплатная подборка хештегов по разным тематикам. С помощью второго сервиса по хештегам ваши посты и сторис будут попадать в рекомендации ЦА. Прокачивайте свой профиль, переходите по ссылкам ниже.
Итог
Теперь вы знаете всё о нюансах покупки рекламы у блогера для продвижения своих товаров и услуг. Если вам интересно, как привлечь целевую аудиторию в социальных сетях, раскрутить свой аккаунт instagram и улучшить контент, обратите внимание на другие наши статьи: 50 идей для видео TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts, Всё, что нужно знать об Instagram Reels: 10 лайфхаков для попадания в рекомендации, Видеореклама в Instagram для получения клиентов и заказов: 10 лайфхаков.
